Jak sprawić, by innowacje z laboratoriów naprawdę zmieniały świat? W ramach projektu Miesiąc Partnera Klastra eksperci INTECH PK – spółki celowej Politechniki Krakowskiej – pokazują sprawdzone metody skutecznej promocji nauk life science i budowania mostów między nauką a biznesem. Dowiedz się, jak „mówić o nauce”, by była zrozumiała, inspirująca i gotowa na rynek!
Life science to jeden z najbardziej dynamicznych i obiecujących obszarów współczesnej nauki. Obejmuje m.in. biotechnologię, farmację, medycynę, bioinżynierię czy nauki o zdrowiu. Rozwiązania opracowywane w laboratoriach mogą ratować życie, usprawniać diagnostykę, a także wspierać rozwój zielonych technologii. Jak jednak pokazuje praktyka, nawet najbardziej przełomowy wynalazek nie przyniesie wartości społecznej i rynkowej, jeśli nie zostanie odpowiednio upowszechniony. Promocja nauk life science wymaga zatem nie tylko wiedzy merytorycznej, ale także zrozumienia mechanizmów komunikacji, marketingu i budowania relacji między nauką a biznesem.
Od laboratorium do rynku – jak mówić o nauce?
Jednym z największych wyzwań w promocji life science jest bariera językowa. Badania są często komunikowane w sposób hermetyczny, zrozumiały głównie dla specjalistów. Tymczasem skuteczna promocja powinna opierać się na tzw. „tłumaczeniu nauki” (science communication), czyli umiejętnym przekładaniu skomplikowanych treści na język przystępny dla inwestorów, partnerów biznesowych, dziennikarzy czy pacjentów.
Warto wykorzystywać w tym celu narrację opartą na problemie i rozwiązaniu – np. zamiast opisu technologii syntezy białka, opowiedzieć historię pacjenta, którego życie może zostać uratowane dzięki tej innowacji. Z pomocą przychodzą także narzędzia takie jak infografiki, animacje 3D, krótkie filmy eksperckie, a także podcasty popularnonaukowe, które zyskują na znaczeniu w obszarze nauk o zdrowiu.
Dzień Wynalazków – nie opowiadaj. Pokazuj!
Jedną z najbardziej skutecznych metod upowszechniania wynalazków jest organizacja pokazów technologicznych. Na pewno nasi czytelnicy kojarzą tzw. demo days, podczas których zespoły badawcze prezentują swoje rozwiązania w warunkach zbliżonych do realnych zastosowań. Tego typu wydarzenia są coraz częściej częścią większych programów akceleracyjnych lub networkingowych eventów branżowych, takich jak Life Science Open Space, BioForum, czy spotkania organizowane w ramach EIT Health.
Zespół INTECH PK tworzy we współpracy z ekosystemem Politechniki Krakowskiej własne cykliczne wydarzenie – Dzień Wynalazków. To dla naukowców, wynalazców oraz studentów okazja, by zademonstrować swoje rozwiązania szerokiej publiczności, w tym przedsiębiorcom, inwestorom czy dziennikarzom. Do udziału w wydarzeniu zapraszani są prowadzące własny biznes osoby, które swoim językiem i w oparciu o własne case studies pokazują korzyści, jakie osiągnęli dzięki współpracy z nauką. Po przykłady ofert i referencji zapraszamy na stronę dw.pk.edu.pl
Coraz większe znaczenie mają również wirtualne laboratoria i demonstratory online – w szczególności w kontekście badań przedklinicznych i technologii laboratoryjnych, które mogą być w ten sposób udostępnione globalnemu gronu odbiorców bez fizycznej obecności.
Twórz relacje: matchmaking, partnerstwa, współprace
Bezpośrednie łączenie nauki z biznesem to klucz do komercjalizacji. Inicjatywy typu brokerzy innowacji, spotkania B2B i mapy kompetencji pozwalają firmom odnaleźć zespoły badawcze, które pracują nad zbieżnymi rozwiązaniami. Warto też inwestować w platformy współpracy online, które ułatwiają wymianę informacji między uczelniami, instytutami badawczymi, startupami i dużymi firmami farmaceutycznymi.
Wsparciem dla promocji nauki są również ogólnokrajowe i regionalne programy dofinansowujące działania w zakresie nawiązywania partnerstw i współpracy w obszarze wspólnych prac B+R i dostępu do zaplecza eksperckiego i technicznego. Program MNiSW „Science4Busines” to przykład inicjatywy sieciującej wszystkie wiodące akademickie ośrodki innowacji w Polsce. W ramach tego programu realizowany jest projekt „Inkubator Rozwoju” z udziałem małopolskiego konsorcjum (zrzesza spółki celowe i centra transferu technologii z UJ, PK, AGH, UR, UEK, IF PAN), który ma na celu dofinansowanie badań i prototypów, budowanie partnerstw z przedsiębiorcami oraz transfer technologii z laboratorium na rynek. Dla promocji nauki kluczowe nie jest pokazanie efektów prac B+R, ale pokazanie korzyści ekonomicznych i społecznych z ich zastosowań.
Wartym wspomnienia pozytywnym przykładem jest działalność Klastra LifeScience Kraków, który od lat tworzy przestrzeń do nawiązywania trwałych relacji między sektorem nauki i przemysłu. Takie inicjatywy budują nie tylko sieci kontaktów, ale też zaufanie, które jest kluczowe w długofalowych projektach badawczo-rozwojowych.
Life science w startupowym stylu
Naukowcy coraz częściej zakładają własne spółki spin-off lub deep-techy, aby móc elastycznie rozwijać swoje pomysły. Tu pojawia się potrzeba marketingu nauki w stylu startupowym – z jasno zdefiniowaną propozycją wartości (value proposition), zrozumiałą dla inwestora ścieżką komercjalizacji, obecnością w mediach społecznościowych oraz aktywnym PR-em branżowym.
W tym kontekście warto korzystać z narzędzi typowych dla marketingu technologicznego: landing pages dla technologii, pitch decków naukowych, white papers czy newsletterów branżowych. Nie chodzi o uproszczenie przekazu, ale o jego przystosowanie do oczekiwań partnerów rynkowych.
Popularyzacja przez edukację i dialog społeczny
W dobie medycyny personalizowanej, AI w diagnostyce czy terapii genowych ważne jest również budowanie świadomości społecznej wokół tematów life science. Dlatego coraz więcej organizacji prowadzi działania edukacyjne skierowane do społeczeństwa: od warsztatów dla młodzieży, przez webinary i kampanie informacyjne, po udział w wydarzeniach takich jak Noc Naukowców.
Współpraca z influencerami naukowymi, dziennikarzami popularnonaukowymi i edukatorami może znacząco zwiększyć zasięg i wiarygodność przekazu. Nauka nie powinna być zamknięta w murach uczelni – powinna inspirować i angażować.
Komunikacja to też innowacja
Promocja nauk life science to nie jednorazowa kampania, ale proces budowania ekosystemu komunikacyjnego, który łączy laboratoria, uczelnie, firmy, instytucje publiczne i społeczeństwo. To także pole do eksperymentów – nie tylko tych laboratoryjnych, ale również komunikacyjnych. W erze, gdy informacja ma ogromną wartość, umiejętność opowiadania o nauce staje się równie ważna jak sama innowacja.
Dlatego jako INTECH PK – instytucja wspierająca komercjalizację wiedzy i technologii – konsekwentnie działamy na rzecz wzmacniania kompetencji komunikacyjnych naukowców, budowania relacji z biznesem i tworzenia przestrzeni, w której dobre pomysły naprawdę mogą zmieniać świat.
Izabela Paluch, Prezes Zarządu spółki INTECH PK i broker innowacji
Przemysław Zieliński, Specjalista ds. promocji w INTECH PK
Po więcej informacji odwiedź profil INTECH PK na Platformie Współpracy LSOS.
Materiały do powyższego artykułu zostały dostarczone przez INTECH PK.